Foto: Armedangels
"Made by human" van Armedangels biedt een gespreksonderwerp
Het bericht van deze foto is alleen zichtbaar op het tweede gezicht. Nee, dit is geen normale reclamecampagne, maar de eis van een Fairtrade-label: stop de goedkope waanzin - eerlijke mode moet ook eerlijk worden betaald!
Overal lichten felgekleurde verkooplabels op: hier zijn twee delen voor de prijs van één, zoals 20 procent op alles. Tassen vol, niets betaald. Tussendoor, opeens deze poster: jeans voorheen 39, 90 euro, nu 60 euro meer. Eerste gedachte: schat, wat is dat? Maar daarachter ligt een goed doordachte strategie. Een verklaring voor duurzaamheid, duurzaamheid en sociale compatibiliteit. Want wat een gemiddelde H & M-campagne uit zijn ooghoeken lijkt, is in werkelijkheid de advertentie van een Duits Fairtrade-label. Armedangels promoot het principe: eerlijke goederen, eerlijke prijs . Inclusief de toevoeging "Made by Humans" .
"Ons doel was om onze houding duidelijk te maken met de poster", zegt directeur Martin Höfeler tegenover WUNDERWEIB.de. "We willen de aandacht vestigen op de sociale onbalans in de mode-industrie en vechten voor iets hier te veranderen - mode moet leuk zijn, maar niet alleen voor degenen die het dragen!"
Een bericht dat ook op Facebook arriveert. "Zo gaat het! Kwaliteit primeert", posten gebruikers onder de foto. Maar er komt ook kritiek op, die vooral gericht is tegen de toevoeging "Made by Humans": "Eindelijk zijn de werknemers in de fabrieken voor Primark en Co ook mensen", staat in de commentaren. Maar het is precies dit besef waar Fairtrade-labels zoals Armedangels over gaan : "Natuurlijk zijn het menselijke wezens, dus moeten ze worden behandeld en betaald." Het feit is: wie geen schuldig geweten wil hebben over wat hij draagt, moet de prijs betalen. Volledig fair-made kleding voor een belachelijke prijs bestaat niet. En dat is precies wat dergelijke campagnes keer op keer indrukwekkend maakt.
Grote posters met het motief zijn bijvoorbeeld hier in Berlijn te vinden. Slim gedaan: de boodschap van de campagne 'Made by Humans' is pas op het tweede gezicht te herkennen.
