Plots is deze zomerjurk op bijna elke modeblog te zien. Hoe kan het dat een jurk tegelijkertijd op 50 blogs verschijnt? Gaat het om de zomerjurk? Wat er echt achter zit: een briljante reclamecoupé.
Foto: Instagram / @ NANYSKLOZET.
Op het eerste gezicht zie je niet waarom de bloggers zo dol zijn op de kleurrijke zomerjurk met paisley-patroon. Toegegeven, het is mooi, maar niets bijzonders. Dus waar komt de hype vandaan?
De jurk is het centrale onderdeel van een nieuwe campagne van het Amerikaanse kledingmerk Lord & Taylor (ook afgeleverd in Duitsland). Het werd verzonden als marketingmaatregel naar de 50 bloggers die zichzelf in verschillende situaties en in verschillende combinaties schoten. Het idee erachter is dat een fan van een modeblogger de jurk ook koopt via de emotionele band.
En dat is precies wat werkte: Lord & Taylor zeiden dat de jurk binnen een weekend uitverkocht was. We hebben het echter weer online gevonden. En het is zelfs te koop.
Er zijn hier nog mooiere zomerjurken
