Foto: Getty Images
PR-campagne is om goedkope modeketen een nieuwe reputatie te geven
Het imago van de goedkope modeketen KiK is slecht. Dit zou nu een grootschalige PR-campagne moeten veranderen. Wat dit moet doen en wat dat betekent voor KiK.
Vermeende hongerlonen en slechte arbeidsomstandigheden in onderaannemingslanden , volgens berichten in de media, zou KiK bijvoorbeeld hebben geproduceerd in de fabriek, die meer dan twee jaar geleden in Pakistan op de grond is gebrand. Deze problemen met de oprichting van ondernemingsraden en een merkimago dat nauwelijks verder gaat dan een schetterende blik in de TV Verona Pooth, een brutaal rood T-shirt en een beetje sonore "KiK! Uw textielkorting". Van positief extern effect in de goedkope modeketen dus geen spoor. Dit is precies wat KiK nu zou willen veranderen en vertrouwt op een nieuw PR-concept.
Om het hele ding te implementeren is het bedrijf WMP Eurocom, het PR-bedrijf van de voormalige beeldbaas Hans-Hermann Tiedje . In het heroriëntatiepersbericht staat dat WMP "externe communicatie moet sturen en moet deelnemen aan een openbare herpositionering van het textielbedrijf." Betekent: het imago van het goedkope label moet grondig worden gepolijst. KiK-baas Heinz Speet zegt: "KiK is een van de krachtigste en modernste handelsbedrijven in Duitsland en Europa, toegewijd aan zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid tegenover werknemers, leveranciers en klanten. We willen deze sterke punten beter positioneren en tegelijkertijd actief de nodige dialoog aangaan onze klanten en het publiek naar relevante onderwerpen leiden. "
Het PR-bedrijf is ervan overtuigd dat dit kan worden bereikt: "KiK is een bedrijf met één gezicht - en een sympathiek gezicht, dat we samen zullen communiceren." Voor een geloofwaardige, serieuze beeldverandering zijn echter meer dan een paar geavanceerde PR-zinnen nodig. We zijn benieuwd hoe KiK zichzelf zal herpositioneren en of een nieuw imago voor de goedkope keten daadwerkelijk kan zegevieren.
