Sigaretten hebben een zeer twijfelachtige prestige waarde . Welk merk wordt gerookt, welke verpakking heeft het edelste ontwerp, het meest trendy lettertype en de meest elegante kleurencombinatie?
Foto: iStock
- Gewone verpakking
- Tabaksmaatschappijen vechten terug
- Unity-look ook in Duitsland?
Er wordt veel gedaan voor het gevoel: enquêtes, verschillende verpakkingsmaterialen. De consument moet zich overal goed voelen en vergeten dat hij verschillende gifstoffen per beurt inhaleert.
Tabaksbedrijven hebben de afgelopen decennia honderden miljoenen dollars geïnvesteerd in hun productontwerp en hebben hun specifieke look voortdurend geoptimaliseerd. Deze advertentiestrategie moet nu worden gestopt. Australië zet de eerste stap.
Daar kun je sinds eind 2012 alleen sigaretten in een unit- look kopen. Zelfs de merknaam wordt strikt bewaard in het gestandaardiseerde lettertype "Lucia Sans", kleine lettertjes, ergens onderaan, nauwelijks merkbaar. De rest van het gebied bestaat uit afdrukken die zieke mensen tonen en grootschalige waarschuwingen sieren de voorkant, allemaal in een donkere schaduw van groen.
Gewone verpakking
De zogenaamde gewone verpakking wekt nu ook de belangstelling van de Europese staten. Engeland heeft onlangs aangekondigd dat vóór de nieuwe verkiezingen in mei over deze uniformiteit van pakjes sigaretten zal worden gestemd. Frankrijk, Noorwegen en Turkije eisen ook gewone verpakkingen.
Voor de tabaksfabrikanten een absolute nachtmerrie. Jarenlang zijn de wetten ter bevordering van hun producten steeds strenger geworden. Het verpakkingsontwerp is een van de laatste gebieden om sigaretten lekker te maken voor klanten, om ze aan hun zijde te trekken. Natuurlijk is het verzet des te gewelddadiger.
Tabaksmaatschappijen vechten terug
De bedrijven komen samen en pleiten voor een aanval op eigendomsrechten. Philip Morris bedreigt de Britse regering met een proces voor het Internationaal Arbitragehof. Philip Morris-manager Marc Firestone heeft de volgende opmerkingen gemaakt: " Wij zijn bereid onze rechten te beschermen en een passende vergoeding voor de waarde van ons eigendom te eisen."
Verder beweren fabrikanten zoals BAT (British American Tobacco) dat eenheidspakketten prijsoorlogen, smokkel en piraterij bevorderen en leiden tot bewijsstudies uit Australië.
Het rookcijfer van Australië is daarentegen lager dan ooit, wat grotendeels wordt toegeschreven aan gewone verpakkingen. De dozen stoten geen esprit uit en symboliseren geen teken van aansluiting, wat roken onaantrekkelijker maakt, vooral voor jonge mensen, volgens de Australische gezondheidswetenschapper Chapman.
Slechts 12, 8 procent van de 14-plussers rookt in Australië, tweemaal zoveel in Duitsland.
Unity-look ook in Duitsland?
,
Vooralsnog hoeven de bedrijven zich geen zorgen te maken over de eenheidspakketten. De federale regering streeft momenteel niet naar een eenvoudige verpakking. Als onze EU-buren echter indienen zoals gepland, kan dit zeer snel veranderen .
