Foto: Screenshot / Barncancerfonden
Adverteren met bericht
De poster op het platform is schandalig. De reclame van de Zweedse Children's Cancer Foundation pauzeert momenteel de passagiers even.
Het idee bracht een Zweedse reclame voor shampoo. Enige tijd geleden maakte het merk indruk op de passagiers met een bewegende poster op het platform. Elke keer als een trein aanreed, waaide het haar van het model in de wind.
Deze techniek wordt nu in Zweden gebruikt voor een veel serieuzer onderwerp: de Children's Cancer Foundation lijkt te promoten met bijna dezelfde poster. Het enige verschil is het einde van de reclame, die geen indruk maakt op de passagiers, maar ze geschokt achterlaat.
Maar eerst begint de reclame zoals gewoonlijk. Een trein komt binnen, het haar van het mooie jonge meisje waait wild in de wind. Toeschouwers nemen foto's, kinderen lachen enthousiast . Als de trein tot stilstand komt, stopt de poster het hele perron. Het haar van het meisje is verdwenen en daarmee het gelach op de gezichten van de voorbijgangers, die bevriezen bij de boodschap. De poster toont de 14-jarige Lynn. Ze lijdt aan kanker.
De snelle verandering van gevoelens van enthousiasme naar bezorgdheid is huiveringwekkend. De reclame van de Zweedse Stichting Kinderkanker vraagt om donaties. De Stichting wil mensen in hun dagelijks leven een moment herinneren aan wat gangbaar is voor de initiatiefnemers: elke dag wordt bij een kind de diagnose kanker gesteld.
De poster vervult zijn doel, omdat het bericht binnenkomt. Voorbijgangers missen hun trein en stoppen even. Plots staat een heel platform stil.
