Meer dan 3300 Lidl- vestigingen zijn in heel Duitsland te vinden. De keten behoort tot de zogenaamde "discountwinkels" en heeft in de loop der jaren geen groot geheim gemaakt dat ze de Duitse (schijnbaar) favoriete zin hebben: " Goedkoop - ik wil in beslag genomen" in alle opzichten.
Foto: iStock
- Lidl in de fast lane
- Meer transparantie, meer regionale producten
- Miljarden omzet zal verder worden verhoogd
Dit gaat verder dan productprijzen tot het complete imago van het merk. Deze omstandigheid zou de komende maanden echter ingrijpend moeten veranderen.
Jarenlang heeft de " gierigheid is cool " -mentaliteit zich verspreid in alle gebieden van Duitsland, waarvan Lidl heeft geprofiteerd. Ondertussen is er echter een sterke tegentrend opgetreden in de hoofden van Duitsers, omdat het opnieuw meer aandacht besteedt aan organisch, uiterlijk en kwaliteit . De managers van de supermarktketen hebben dit opgemerkt en lanceren nu een uitgebreide campagne om het imago van de discounter nieuw leven in te blazen.
Lidl in de fast lane
Model hier zijn de kettingen Edeka en Rewe . De kwalitatieve en visuele verschillen moeten aanzienlijk worden verkleind en aangepast. Voor dit doel is een reclamecampagne van een miljoen dollar gepland, zoals Peter Pohl (Purchasing Management) in een recent persbericht aankondigde. Deze maatregelen moeten concurrenten, zoals Penny, Netto en Aldi, in de schaduw laten staan, die ook jarenlang proberen het "goedkope imago" kwijt te raken, in plaats van niet succesvol.
In het verleden heeft Lidl met succes een promotiestap beheerst. Met een luxe serie en wijnen heeft de discounter zelfs sterrenchefs overtuigd. Maar de verantwoordelijken zullen zich daartoe niet beperken.
Onder andere moeten vestigingen worden gereviseerd, personeel worden opgeleid en de trend van regionaal geteelde producten worden gevolgd. Lidl beweert immers vooral klanten te winnen die tot nu toe kritisch zijn over de discounter .
Meer transparantie, meer regionale producten
Het huidige moment voor een beeldverandering is een verstandige zet. De supermarktketen volgt de trend van regionale cultuur en de wens van klanten, niet langer goedkoop, maar nog steeds "goedkoop" om te gaan winkelen. Voor dit doel moeten ze veel ontvangen op optisch gebied en ook producttransparantie moet een onderwerp zijn. Op een website kun je al zien hoe vaak en wanneer de kettingen worden voorzien van vlees. Na alle schandalen uit het verleden met betrekking tot de voedingsmiddelenindustrie, is het weer een stap in de goede richting.
Miljarden omzet zal verder worden verhoogd
Volgens haar eigen verklaringen streeft het bedrijf naar een recordomzet van meer dan 18 miljard euro en het boekjaar loopt tot eind februari 2015. Lidl Duitsland CEO Matthias Raimund reageerde ook positief op de toekomst van het bedrijf: "Ons boekjaar loopt nog enkele dagen door, maar het wordt duidelijk dat Lidl in Duitsland is gegroeid. "
Of de campagne eerder schandelijk dan echt is, zal de komende maanden worden getoond. We kunnen zeker nieuwsgierig zijn.
