Foto: Bina Terré
Zo werkt goede smaak in Duitsland
Als je wilt weten wat er komt, hoef je niet naar Milaan of Parijs te gaan. Ook hier zijn er echte streetstyle-sterren die inspireren met hun uiterlijk. Zoals Lena Terlutter uit Keulen, die nu haar eigen stijlgids publiceert.
Al duidelijk, in matrozenhemd en tutu, zou bijna niemand van ons zich door Stuttgart of Münster bukken. Maar op blogs als "The Sartorialist", "Altamira", "Tommy Ton" of "Face Hunter" kunnen we nauwelijks genoeg krijgen van dergelijke looks. Wat mode-iconen zoals Chiara Ferragni in Milaan of Carine Roitfeld in Parijs zijn voor een wandeling, is ongetwijfeld dodelijk chic. Maar zelfs in Duitsland zijn er streetstyle- sterren die de moderne uitstraling van het land over de hele wereld vertegenwoordigen. Een van hen is Lena Telutter . Ze is viervoudig winkeleigenaar, model, stylist, blogger en nu ook boekauteur. In november verschijnt haar stijlgids "Cologne's got Style", een samenwerking met journaliste en auteur Henriette Frädrich . Hoog tijd om het modieuze multi-talent te vragen voor een interview ...
Hoe modieus is Keulen op zichzelf? Kun je een typische look beschrijven?
Je kunt niet forfaitair praten over de stijl van Keulen. Er is geen typisch beeld verankerd, zoals in het geval van een "London Style" of "Parisian style" in gedachten. De mensen van Keulen zijn gratis, tolerant en veelzijdig - het is een mix van vele trends, maar vooral zelfbewust en zelfverzekerd.
Je leidt vier winkels in de stad. Wat zijn de bestsellers voor herfst / winter?
Bontjassen, capes of XXL-sjaals, overknielaarzen en allerlei soorten brei We verkopen ook veel interieurschatten dit seizoen, vooral in roségoud en koper.
Wat is je persoonlijke favoriete look voor het seizoen?
Een leren broek in taps toelopende pasvorm tot de enkel, plus een maxi-jas en coole sneakers, het beste in wit: dat is casual maar tegelijkertijd erg trendy!
Hoe ben je bij de opening van je eerste winkel gekomen? Hoe ging het met de andere winkels?
Mijn man en zakenpartner Leonard runden de winkel "Salon Sahnestück" al toen we elkaar ontmoetten. Ik was toen nog in de verkoop bij Levis Duitsland. We realiseerden ons snel dat we goed samenwerkten en openden vervolgens in 2010 Boutique Belgique, onze eerste, gedeelde winkel. Vanaf daar ging alles heel snel. Het enorme succes heeft veel deuren geopend en sindsdien hebben we om de twee jaar een nieuwe winkel geopend. Er zijn er nu vier: Super Store en BB LOVES zijn toegevoegd.
Welke individuele concepten zitten er achter uw winkels?
Boutique Belgique is een concept store. Naast mode verkopen we ook boeken, parfum, gimmicks, maar vooral een onverkoopbaar goed: LIFESTYLE. Het is het gevoel en de sfeer, de evenementen en de gemeenschap die van "BB" het punt maken voor alle modehongers en fashionista's. BB LOVES is de uitbreiding van de luidruchtige concept store BB en presenteert naast mode 50% interieur- en woonaccessoires. De Super Store is een schone modewinkel in industriële chic met Franse merken zoals Gat Rimon en American Vintage. Salon Sahnestück is een iconische, oude kapperszaak. De charme van de winkel nodigt uit tot verpozen. Het publiek is jonger maar zeer goed op de hoogte van de laatste trends.
Je bent ook erg actief op Instagram en je eigen blog. Hoe belangrijk is uw aanwezigheid op sociale media voor de winkels?
Social media is erg belangrijk voor ons, alleen op ons Instagram-account zijn nu bijna 70.000 volgers. We kunnen reageren op directe feedback van onze klanten en snel communiceren. Het is vooral geweldig om te zien dat onze aanwezigheid in de media een eigen community creëert, die vervolgens ontmoet, ruilt, onze tassen plaatst, selfies maakt in de kleedkamer, enz. Winkelen moet leuk zijn en als je naar de inzendingen kijkt Kijk naar #boutiquebelgique, dan hebben onze klanten veel plezier met ons!
"Trouwens" je bent ook de moeder van een dochtertje. Hoe slaag je erin je kind en carrière met elkaar te verzoenen?
"Trouwens" Ik ben een winkeleigenaar en al het andere dat je kent en leest over mij. Mam, ik ben het volledig en dat is - en elke moeder zal het met me eens zijn - ook het belangrijkste in het leven! Het is natuurlijk allemaal een kwestie van organisatie. We hebben de beste grootouders ter wereld die ons ondersteunen. Ondertussen ben ik ook gewend mijn e-mails en alles alleen op kantoor te doen en alleen wanneer onze dochter Lou slaapt.
Het stijlboek "Cologne's Got Style" van Lena Terlutter en Henriette Frädrich zal in november worden uitgegeven en is onder andere verkrijgbaar bij Amazon. Prijs: ongeveer 25 euro.
Alle foto's: Bina Terré, Keulen
