Foto: Victoria's Secret
"A Body For Every Body" vervangt de oude slogan
Een campagne die het perfecte lichaam verkondigt als dat van een lingeriemodel? Werkt niet, vond verschillende critici en begon een petitie tegen Victoria's Secret. Het label reageerde met een nieuwe slogan. Maar is dat genoeg?
Vorige week berichtten we over de Victoria's Secrets Perfect Body-campagne . Ze liet een foto zien die op het eerste gezicht stond voor de volgende boodschap: het perfecte lichaam ziet eruit als een Victoria's Secret-model. Het protest tegen de campagne was groot. Vooral in het netwerk. Hier begonnen Britse studenten een petitie op Change.org tegen de reclameboodschap. Het ondergoedlabel 'Dear Kate' publiceerde ook een foto tegen stereotypische schoonheidsidealen .
Nu reageerde Victoria's Secret en veranderde de campagne. Kortom: zelfde foto, nieuwe claim: "A Body For Every Body." De Amerikaanse krant "The Cut" van het New Yorkse tijdschrift beschreef de nieuwe slogan als een "gasvormige wolk van onbeduidendheid". De productlijn die Victoria's Secret wil promoten, heet "The Body". In theorie is de naam logisch. Maar begrijpt men het gezegde in de interactie met de foto? Nope.
De nieuwe campagne blijft de oude foto gebruiken. Kijk ernaar: een serie modellen die voor al het andere staan, maar niet voor de verscheidenheid aan verschillende lichaamsvormen.
De bijna 29.000 mensen die de petitie op Change.org hebben ondertekend, kunnen tevreden zijn met het resultaat. Maar eerlijk gezegd: de boodschap achter de nieuwe advertentie is eigenlijk niet beter. Toen de oude slogan het eenzijdige schoonheidsideaal van een perfect modellichaam verkondigde, maakt de nieuwe advertentie deze boodschap nog duidelijker: "Een 'lichaam' voor elk lichaam". Er is echter geen teken van "elke instantie" op de campagnefoto.
Natuurlijk vinden we het goed dat het lingerielabel reageert op de kritiek van zijn klanten. Maar een nieuwe foto met verschillende silhouetten zou een veel belangrijkere verklaring zijn geweest dan alleen een nieuwe betovering op de oude foto.
